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Géomarketing / P. Latour (2001)

Public Titre : Géomarketing : principes, méthodes et applications Type de document : Monographie Auteurs : P. Latour, Auteur ; J. Le Floc'h, Auteur Editeur : Paris : Editions d'Organisation Année de publication : 2001 Importance : 271 p. Format : 17 x 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7081-2526-1 Note générale : Bibliographie Langues : Français (fre) Descripteur : [Vedettes matières IGN] Applications SIG [Termes IGN] analyse de données [Termes IGN] analyse spatiale [Termes IGN] cartographie thématique [Termes IGN] géomercatique [Termes IGN] information géographique [Termes IGN] système d'information géographique [Termes IGN] traitement de données Résumé : (Editeur) Discipline à part entière, à la croisée du marketing, de l'économie et de la géographie, le géomarketing est trop souvent réduit dans la pratique à l'affichage simpliste de pictogrammes sur des cartes. Pratiqué de façon rigoureuse, en analysant le comportement des consommateurs dans l'espace, il permet de produire des informations stratégiques ou opérationnelles précieuses. Encore faut-il maîtriser un certain nombre de règles et de méthodes bien précises ... Cet ouvrage guidera efficacement les responsables marketing ou les économistes qui souhaitent utiliser le géomarketing comme un véritable outil d'aide à la décision. Il expose les connaissances fondamentales dont ils doivent disposer : - les bases essentielles et les méthodes d'analyse de données dans l'espace des données, l'observation, les traitements et modélisations, la codification,... - les règles générales de la cartographie (formats et types de cartes utiles... ), - les principes et la pratique du traitement géographique des données (fichiers, statistiques Insee, géocodage... ), - les lois statistiques permettant de produire des analyses fiables (discrétisation, échantillonnage, corrélations... ). La démarche d'analyse et les méthodes utilisées sont appliquées à dix études de cas qui illustrent des problématiques classiques traitées en géomarketing : - "en Business to Business" : détermination de potentiels, sectorisation, gestion de réseaux de distribution, - "en Business to Consumer" : analyse de clientèle, potentiels de consommation, qualification de fichiers, zones de chalandise, sondages. Numéro de notice : 69393 Affiliation des auteurs : non IGN Thématique : GEOMATIQUE Nature : Monographie Accessibilité hors numérique : Accessible via le SUDOC (sur demande au cdos) Permalink : https://documentation.ensg.eu/index.php?lvl=notice_display&id=62182