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Auteur J.P. Douard |
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Le géomarketing / J.P. Douard (2002)
Titre : Le géomarketing : outils et applications Type de document : Monographie Auteurs : J.P. Douard, Auteur Editeur : Paris : Eska (Editions) Année de publication : 2002 Collection : Théorie et Pratique du Management Sous-collection : Métiers Commerciaux Importance : 208 p. Format : 16 x 23 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7472-0313-5 Note générale : Bibliographie Langues : Français (fre) Descripteur : [Vedettes matières IGN] Applications SIG
[Termes IGN] géomercatique
[Termes IGN] système d'information géographiqueRésumé : (Auteur) A l'origine, le géomarketing était limité aux représentations cartographiques et engendrait des approches descriptives. Aujourd'hui, cette approche s'enrichit par des bases de données comportementales et ses applications se sont démultipliées. Un objectif de ce livre est de présenter des éléments de méthodes pour une démarche géomarketing et les outils nécessaires, à la fois bases de données, fonds de cartes, et logiciels ; ainsi que de montrer' comment le géomarketing conduit à des approches innovantes de problèmes marketing, aussi bien par les entreprises que par les institutions. Des illustrations, ainsi que des exemples plus stratégiques, viennent illustrer les nouvelles possibilités offertes par le géomarketing. Une approche sectorielle concernant les sociétés financières montrera comment le géomarketing peut être utilisé. Enfin, une réflexion sur la mise en place du géomarketing dans l'entreprise, à travers une démarche-type et des grilles d'audit, sera suggérée. Note de contenu : CHAPITRE 1 - JUSTIFICATIONS
1-1 Origine et fondements
1-2 Les principes
CHAPITRE 2 - LES OUTILS
2-1 Les bases de données
- Fonctions des bases de données
- Les fichiers d'informations de l'INSEE
2-2 Les fonds de cartes
- Les cartes urbaines
- Les cartes routières
- Les cartes administratives
- Les cartes administratives hors France
- Les cartes Raster
- Les cartes généralistes
- Les fichiers altimétriques
2-3. Logiciels de cartographie
- Évolution de la notion de cartographie
- Le mécanisme de la cartographie
- Les logiciels proposés par ADDE
2-4. À qui s'adresser ?
- Les éditeurs de logiciels
- Les fournisseurs de bases de données
CHAPITRE 3 - DES EXEMPLES D'APPLICATIONS GEOMARKETING
3-1. Une façon enrichie de traiter des problèmes : quelques illustrations
- Un outil d'analyse pour l'implantation d'un point de vente
- Une aide pour le référencement produit en magasin
- Un système d'amélioration de l'organisation du réseau de vente
- Un outil pour la définition du marketing-mix
- Un moyen de fidélisation de la clientèle : vers un marketing relationnel
- La recherche de situations d'implantation de distributeurs automatiques de billets à l'échelle nationale
- Un ciblage de clientèle pour un chocolatier
- Un outil de localisation fine pour la direction départementale de la sécurité publique du Val-de-Marne (DDSP)
3-2. Le géomarketing : source de démarches novatrices
- Le géomarketing et l'implantation d'un point de vente
- Le développement d'une base de données par les CCI : une nouvelle source d'information sur les territoires
CHAPITRE 4 - UNE APPROCHE SECTORIELLE : LES SOCIETES RINANCIERES
4-1. L'information: un élément indispensable pour avoir une meilleure connaissance du marché
- Les sources d'information dans les sociétés financières
- L'organisation de l'information : des bases de données aux SIM
4-2. Marketing relationnel et géomarketing : deux nouvelles voies à exploiter dans les sociétés financières
4-2.1 Le marketing relationnel
4-2.2 Le géomarketing
CHAPITRE 5 - LA DEMARCHE GEOMARKETING ET L'AUDIT GEOMARKETING
5-1 Les grandes étapes de mise en œuvre de la démarche géomarketing
5-2 L'audit géomarketingNuméro de notice : 18547 Affiliation des auteurs : non IGN Thématique : GEOMATIQUE Nature : Monographie Permalink : https://documentation.ensg.eu/index.php?lvl=notice_display&id=55425 Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 18547-01 37.40 Livre Centre de documentation Géomatique Disponible